- 來(lái)源：車(chē)與輪
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- 發(fā)布時(shí)間：2024-06-24
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6月19日，第21屆世界品牌大會(huì )在北京盛大舉行，世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2024年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告。玲瓏以981.37億元的品牌價(jià)值榮登榜單第110位，連續21年榮登榜單。
今年世界品牌大會(huì )以“突破與創(chuàng )新：數字技術(shù)提升品牌價(jià)值的路線(xiàn)圖”為主題，強調數字技術(shù)對品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵作用。來(lái)自哈佛商學(xué)院工商管理榮譽(yù)教授約翰·戴騰博士指出：現在所有的營(yíng)銷(xiāo)都是數字營(yíng)銷(xiāo)，它有望成為大規模親密營(yíng)銷(xiāo)挑戰的解決方案。
在逆風(fēng)的大環(huán)境下，玲瓏輪胎近年來(lái)以產(chǎn)品向上、品牌向上、渠道向上的思維模式，引領(lǐng)品牌高質(zhì)量增長(cháng)。
產(chǎn)品是品牌的核心競爭力，對此，玲瓏制定了精準的產(chǎn)品升級策略。通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品迭代，成功打造了大師、終結者等一系列高端旗艦產(chǎn)品，以引領(lǐng)性和革命性產(chǎn)品驅動(dòng)品牌升維。
針對渠道向上，玲瓏始終以消費者為中心，不斷推動(dòng)渠道結構的升級與創(chuàng )新，提升門(mén)店對用戶(hù)的服務(wù)能力。同時(shí)，采用線(xiàn)上線(xiàn)下一體化銷(xiāo)售和服務(wù)模式，攜手京東養車(chē)優(yōu)質(zhì)電商平臺，為消費者提供更廣闊的選擇空間和更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
不僅如此，玲瓏積極擁抱新零售模式，推出智慧零售系統，將廠(chǎng)、商、店、用戶(hù)緊密融入同一系統生態(tài)中，實(shí)現了信息的實(shí)時(shí)共享和精準觸達，進(jìn)一步增強了用戶(hù)與品牌之間的情感連接，為品牌健康增長(cháng)注入了新的活力。
在品牌向上方面，玲瓏通過(guò)持續的廣告投入、體育營(yíng)銷(xiāo)、公益項目等，不斷強化用戶(hù)對品牌的認知。尤其值得一提的是，在數字化品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，公司充分依托先進(jìn)的數字化平臺，運用大數據分析技術(shù)精準篩選用戶(hù)標簽，并借助預測分析法深入挖掘用戶(hù)行為的模式和趨勢?；谶@些洞察，創(chuàng )建出高度個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)信息和促銷(xiāo)活動(dòng)，有效連接消費者，建立深厚的品牌忠誠度。
此外，在衡量品牌的領(lǐng)導力特別是ESG(環(huán)境、社會(huì )和治理)評分時(shí)，世界品牌實(shí)驗室參考了超級財經(jīng)的ESG數據庫。同時(shí)借用了低碳國際(Carboncare International)對品牌企業(yè)碳排放的計量，以推動(dòng)品牌添加“碳排放評分”標簽。
而在強化企業(yè)ESG競爭力方面，玲瓏同樣走在行業(yè)前列。公司積極引領(lǐng)供應鏈端的可持續發(fā)展，通過(guò)創(chuàng )新輪胎產(chǎn)業(yè)和技術(shù)，展現出顯著(zhù)的先發(fā)性和可持續性?xún)?yōu)勢。2024年，公司推出的79%可持續環(huán)保輪胎，產(chǎn)品在噪音性能和滾阻性能方面均達到了業(yè)界最高的A等級，彰顯了其對環(huán)保和性能雙重標準的追求。
2024年，玲瓏因對“低碳、環(huán)保、可持續發(fā)展”理念的堅守和卓越實(shí)踐，被環(huán)球品牌創(chuàng )新發(fā)展智庫論壇組委會(huì )評選為“環(huán)球品牌可持續發(fā)展典型案例”。
此次玲瓏品牌價(jià)值較去年大幅提升，充分證明玲瓏在向上思維的指引下，品牌已實(shí)現高質(zhì)量、快速發(fā)展。未來(lái)玲瓏將通過(guò)對技術(shù)、產(chǎn)品、渠道等的持續發(fā)力，借助數字化品牌營(yíng)銷(xiāo)，向著(zhù)高端化和全球化穩步邁進(jìn)，擘畫(huà)出品牌向上發(fā)展新篇章！